Integrated Marketing Communication Candi Gunung Gangsir Pasca Revitalisasi Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan

Integrated Marketing Communication of Gunung Gangsir Temple After Revitalisation in Increasing Tourist Visits

Abstract

Upaya revitalisasi Candi Gunung Gangsir di Desa Gunung Gangsir, Kecamatan Beji, Kabupaten Pasuruan terus dilakukan untuk meningkatkan kunjungan wisatawan pasca penjarahan arca dan ornamen oleh warga lokal dan tentara Jepang pada masa pendudukan. Meskipun memiliki nilai historis dan arkeologis tinggi, situs ini masih minim promosi dan pengembangan pariwisata. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi untuk mengkaji strategi komunikasi pemasaran terpadu (IMC) pasca revitalisasi. Hasil menunjukkan bahwa strategi IMC masih terfragmentasi dan bergantung pada media sosial komunitas seperti Instagram dan Facebook. Meski demikian, candi ini berpotensi besar sebagai wisata edukasi berbasis sejarah, arsitektur kuno, dan budaya lokal. Studi ini menekankan pentingnya kolaborasi antara pemerintah daerah, pengelola situs, dan masyarakat dalam membangun narasi sejarah yang menarik, khususnya bagi generasi muda. Selain memperkuat penelitian sebelumnya mengenai pendekatan partisipatif, penelitian ini juga menyoroti peran IMC berbasis komunitas dalam membangun citra positif situs warisan budaya. Keterbatasan studi ini terletak pada lingkup geografis dan jumlah responden yang terbatas. Penelitian lanjutan disarankan untuk mengevaluasi efektivitas saluran komunikasi tertentu serta memperluas kolaborasi lintas sektor dalam promosi destinasi warisan budaya