Consumer Purchasing Decisions: A Review of the Mediating Effect of Brand Image on Product Quality and Price
Keywords:
Product Quality, Price, Brand Image, Purchase Decision
Abstract
In order for a company to maintain customer loyalty, it must continuously enhance its brand image within the extremely competitive outdoor activities sector. The purpose of this study is to assess how product characteristics and price influence customers’ purchasing decisions regarding Eiger products, using branding as a control variable. This study employed an explanatory strategy and a quantitative approach. A purposive sampling method selected 126 respondents, and Eiger customers who had previously made a purchase were given a questionnaire to fill out in order to collect data. Data from this study was then analyzed utilizing Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) using the SmartPLS program. This study’s findings indicate that brand perception is significantly and positively affected by product price and quality. Furthermore, the quality of the product and the brand’s reputation significantly and positively influence purchasing behavior, although they do not directly and significantly affect these decisions. Additionally, this study shows that customers’ decisions to purchase Eiger brands are influenced by price and product characteristics, where brand identity acts as a variable intermediary. According to the data, customers value product quality and brand image more than price when buying outdoor gear. Therefore, the company must maintain product quality, set prices commensurate with the product’s advantages, and enhance its brand image to ensure sustainable growth in customer purchase choices.
Downloads
Download data is not yet available.
References
Aditya, R., & Nugroho, A. (2025). Peran Mediasi Citra Merek dalam Hubungan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ekonomi Modern, 11(1), 40–55.
Afifah, S. N., & Prabowo, R. E. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO (Studi pada Konsumen Smartphone OPPO di Aan Cell Kaliwungu Kendal). Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 6(1). https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.890
Alfian, C., & Nainggolan, B. M. H. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian di Steak 21 Mall Kota Kasablanka. SINOMIKA Jurnal, 1(3).
Alhadi, A. E. P., Armi, M. N., & Fauzan. (2025). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Emina pada Kalangan Mahasiswa di Fakultas FKIP UNIHAZ. Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi dan Ilmu Ekonomi, 10(1).
Amin, A. M., & Jonathan, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Word Of Mouth, dan Tenaga Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Belting Merek Bando di UD. Jaya Bersama. INVEST: Jurnal Inovasi Bisnis dan Akuntansi, 2(2). https://doi.org/10.55583/invest.v2i2.170
Anisa, N., & Telagawathi, N. L. W. S. (2022). Peran citra merek memediasi pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian Milo Activ-Go UHT. Jurnal Manajemen Perhotelan dan Pariwisata, 5.
Anisa, T. N., Winarno, S. T., & Atasa, D. (2024). Pengaruh persepsi harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen produk frozen seafood “AHAA!” ICS Food di Sidoarjo. Jurnal Ilmiah Respati, 15(1).
Ardiyansyah, N., & Purnama, S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Manajemen, 3(2).
Fadlilah, A. A. N., & Muanas, A. (2025). ). Peran Citra Merek dalam Memediasi Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Akuntansi, Keuangan, dan Manajemen, 6(2). https://doi.org/10.38035/jafm.v6i2
Gultom, A. O., & Sari, E. P. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Citra Merek dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha (Studi Kasus Pada PT. SJKM Titipapan). Digital Bisnis: Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen dan E-Commerce, 2(1).
Keller, K. L. (2018). Strategic brand management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th Ed.). Pearson Education.
Kholidah, A. N., Widiastuti, C. T., & Nastiti, P. R. (2025). Kepercayaan Pelanggan Memediasi Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Solusi, 23(3), 356–373. https://doi.org/10.26623/slsi.v23i3.12023
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Nugraha, R., & Kurnianingsih, H. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Bir Bintang di Soloraya. Jurnal Manajemen, 11(1), 76–86.
Nugroho, A., & Soliha, E. (2024). Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Kecantikan: Peran Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga dan Celebrity Endorsement. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 7(1). https://doi.org/10.36778/jesya.v3i1.66
Pratama, N. D., & Suryandani, W. (2023). Analisis Citra Merek, Kualitas Produk, dan Penetapan Harga terhadap Keputusan Pembelian Onik Kopi Store di Rembang Kota. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 9(2).
Pujiani, D., & Trisnowati, J. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Produk, Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Lazada di Karanganyar. Ekonomi Bisnis dan Kewirausahaan, 12(1). https://doi.org/10.47942/iab.v12i1.1207
Putri, R. F. W., & Darmawan, D. (2023). Determinan Keputusan Pembelian Helm di Kota Surabaya: Harga, Citra Merek, Gaya Hidup, dan Kualitas Produk. Journal of Management and Social Sciences (JMSC), 1(4).
Rohmah, Z., & Sukaris. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Wardah Kosmetik. JMSAB: Jurnal Manajemen Strategi dan Aplikasi Bisnis, 7(1), 37–48. https://doi.org/10.36407/jmsab.v7i1.1164
Romadon, A. S., Pramusinto, M. A., & Kamelia, S. N. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Melalui Shopee. SOLUSI: Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 21(3), 259–269. https://doi.org/10.26623/slsi.v21i3.7080
Romadhoni, B., Akhmad, Syah, F., & Mauliana, D. (2024). Peran Citra Merek, Gaya Hidup, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 10(1).
Rustam, T. A., & Hikmah. (2022). Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Private Label (Studi Kasus Pelanggan Alfamart Villa Muka Kuning Batam). Jurnal Paradigma Ekonomika, 17(2).
Rusyda, H., Syafitri, L. N., & Yoestini. (2025). Effects of Quality and Price on Purchase Decisions Mediated by Brand Image. Economic and Business Horizon, 4(2), 95–106.
Sagathi, M., & Kaniawati, K. (2025). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Melalui Citra Merek: Studi Pada Salah Satu Cabang Perusahaan Ritel Fashion di Bandung. EKUILNOMI: Jurnal Ekonomi Pembangunan, 7(3).
Sari, I. P., & Gunaningrat, R. (2022). Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO. Jurnal Bismak, 2(1).
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior (12th ed.). Pearson Education.
Surya, A., & Nawawi, M. T. (2025). Peran Citra Merek sebagai Mediator: Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian AMDK Nestle Pure Life. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, 7(3), 744–751.
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran: Prinsip dan Penerapan. Andi Publisher.
Winasis, C. L. R., Widianti, H. S., & Widianti, H. S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian: Harga, Promosi dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(4).
Afifah, S. N., & Prabowo, R. E. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO (Studi pada Konsumen Smartphone OPPO di Aan Cell Kaliwungu Kendal). Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 6(1). https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.890
Alfian, C., & Nainggolan, B. M. H. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian di Steak 21 Mall Kota Kasablanka. SINOMIKA Jurnal, 1(3).
Alhadi, A. E. P., Armi, M. N., & Fauzan. (2025). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Emina pada Kalangan Mahasiswa di Fakultas FKIP UNIHAZ. Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi dan Ilmu Ekonomi, 10(1).
Amin, A. M., & Jonathan, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Word Of Mouth, dan Tenaga Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Belting Merek Bando di UD. Jaya Bersama. INVEST: Jurnal Inovasi Bisnis dan Akuntansi, 2(2). https://doi.org/10.55583/invest.v2i2.170
Anisa, N., & Telagawathi, N. L. W. S. (2022). Peran citra merek memediasi pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian Milo Activ-Go UHT. Jurnal Manajemen Perhotelan dan Pariwisata, 5.
Anisa, T. N., Winarno, S. T., & Atasa, D. (2024). Pengaruh persepsi harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen produk frozen seafood “AHAA!” ICS Food di Sidoarjo. Jurnal Ilmiah Respati, 15(1).
Ardiyansyah, N., & Purnama, S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Manajemen, 3(2).
Fadlilah, A. A. N., & Muanas, A. (2025). ). Peran Citra Merek dalam Memediasi Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Akuntansi, Keuangan, dan Manajemen, 6(2). https://doi.org/10.38035/jafm.v6i2
Gultom, A. O., & Sari, E. P. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Citra Merek dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha (Studi Kasus Pada PT. SJKM Titipapan). Digital Bisnis: Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen dan E-Commerce, 2(1).
Keller, K. L. (2018). Strategic brand management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th Ed.). Pearson Education.
Kholidah, A. N., Widiastuti, C. T., & Nastiti, P. R. (2025). Kepercayaan Pelanggan Memediasi Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Solusi, 23(3), 356–373. https://doi.org/10.26623/slsi.v23i3.12023
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Nugraha, R., & Kurnianingsih, H. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Bir Bintang di Soloraya. Jurnal Manajemen, 11(1), 76–86.
Nugroho, A., & Soliha, E. (2024). Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Kecantikan: Peran Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga dan Celebrity Endorsement. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 7(1). https://doi.org/10.36778/jesya.v3i1.66
Pratama, N. D., & Suryandani, W. (2023). Analisis Citra Merek, Kualitas Produk, dan Penetapan Harga terhadap Keputusan Pembelian Onik Kopi Store di Rembang Kota. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 9(2).
Pujiani, D., & Trisnowati, J. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Produk, Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Lazada di Karanganyar. Ekonomi Bisnis dan Kewirausahaan, 12(1). https://doi.org/10.47942/iab.v12i1.1207
Putri, R. F. W., & Darmawan, D. (2023). Determinan Keputusan Pembelian Helm di Kota Surabaya: Harga, Citra Merek, Gaya Hidup, dan Kualitas Produk. Journal of Management and Social Sciences (JMSC), 1(4).
Rohmah, Z., & Sukaris. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Wardah Kosmetik. JMSAB: Jurnal Manajemen Strategi dan Aplikasi Bisnis, 7(1), 37–48. https://doi.org/10.36407/jmsab.v7i1.1164
Romadon, A. S., Pramusinto, M. A., & Kamelia, S. N. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Melalui Shopee. SOLUSI: Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 21(3), 259–269. https://doi.org/10.26623/slsi.v21i3.7080
Romadhoni, B., Akhmad, Syah, F., & Mauliana, D. (2024). Peran Citra Merek, Gaya Hidup, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 10(1).
Rustam, T. A., & Hikmah. (2022). Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Private Label (Studi Kasus Pelanggan Alfamart Villa Muka Kuning Batam). Jurnal Paradigma Ekonomika, 17(2).
Rusyda, H., Syafitri, L. N., & Yoestini. (2025). Effects of Quality and Price on Purchase Decisions Mediated by Brand Image. Economic and Business Horizon, 4(2), 95–106.
Sagathi, M., & Kaniawati, K. (2025). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Melalui Citra Merek: Studi Pada Salah Satu Cabang Perusahaan Ritel Fashion di Bandung. EKUILNOMI: Jurnal Ekonomi Pembangunan, 7(3).
Sari, I. P., & Gunaningrat, R. (2022). Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO. Jurnal Bismak, 2(1).
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior (12th ed.). Pearson Education.
Surya, A., & Nawawi, M. T. (2025). Peran Citra Merek sebagai Mediator: Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian AMDK Nestle Pure Life. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, 7(3), 744–751.
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran: Prinsip dan Penerapan. Andi Publisher.
Winasis, C. L. R., Widianti, H. S., & Widianti, H. S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian: Harga, Promosi dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(4).
Published
2026-10-17
How to Cite
Yunita, A. N., Ayuanti, R. N., & Mubarrok, U. S. (2026). Consumer Purchasing Decisions: A Review of the Mediating Effect of Brand Image on Product Quality and Price. Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE), 9(2), 14524-14538. https://doi.org/10.31538/iijse.v9i2.11085
Section
Articles
Copyright (c) 2026 Azzuhrotu Nurma Yunita, Rafikhein Novia Ayuanti, Ujang Syahrul Mubarrok
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
