Marketing Strategy Analysis to Develop Business Using SWOT Analysis Method
Abstract
Rich Mango Thai is an MSME engaged in the culinary business by selling processed mango juice and other fruit. The location of this business is very close to other beverage businesses, so the owner must have the right marketing strategy in order to win the market. Since its establishment in May 2022, Rich Mango Thai has been selling products that are very popular with the public. However, based on the sales data obtained, sales from May 2022 to April 2023 tend to decline. This research aims to understand the marketing strategy used by Rich Mango Thai in developing a business. This type of research uses a qualitative descriptive methodology. Primary and secondary data are the types and sources used, and interviews and observations are used as data collection methodologies. A descriptive analysis of the data is used, and the idea of the 4P Marketing Mix (Product, Price, Place, Promotion) is mentioned. The researchers also conduct a SWOT analysis in assessing alternative strategies that can be implemented. SWOT analysis is also useful for finding out the strengths, weaknesses, opportunities, and threats possessed by Rich Mango Thai. The researchers also describe an analysis of Sharia marketing based on 3 paradigms namely Sharia Marketing Strategy to win Mind Share, Sharia Marketing Tactic to win Market Share, and Sharia Marketing Value to win Heart Share. In the final analysis, Rich Mango Thai is in quadrant I and has the main alternative strategy, namely the SO strategy, besides that Rich Mango Thai fulfills the character and paradigm of Sharia marketing.
Downloads
References
Angraini, M., Muhtarom, A., & Safaatilla, N. (2019). Implementasi Strategi Pemasaran dengan Menggunakan Analisis SWOT dalam Meningkatkan Penjualan dan Pendapatan pada UD. Yoga Putra Bangkit Sambeng Lamongan. Jurnal Penelitian Ilmu Manajemen (JPIM), 4(2), 963-974. https://doi.org/10.30736/jpim.v4i2.253
Arif, Z., Nisah, F., & Hermawan, D. (2020). Analisis Strategi Pemasaran terhadap Maqashid Syariah (Studi Kasus di BMT Bima Insan Sejahtera Mandiri). Rausyan Fikr, Jurnal Pemikiran dan Pencerahan, 16(1), 118-137. http://dx.doi.org/10.31000/rf.v16i1.2494
Arifin, & Astiani, K. (2020). Analisis Strategi Pengembangan Bisnis “Happy Honey Bee” English Learning Centre and Course Menggunakan Swot Analysis. Jurnal Riset Manajemen, 07(1), 163-176. https://doi.org/10.32477/jrm.v7i2.198
Artha, M. T. (2019). Analisis Perencanaan Strategi Pemasaran Menggunakan Matriks SWOT pada UKM Intako Tanggulangin, Sidoarjo. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 7(2), 402-407. Diambil kembali dari https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/29091/26637
Atmoko, & Hadi, T. P. (2018). Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Volume Penjualan di Cavinton Hotel Yogyakarta. Journal of Indonesian Tourism, Hospitality, and Recreation, 1(2), 83-96. https://doi.org/10.17509/jithor.v1i2.13769
Chandra, R. (2019). Analisis Strategi Persaingan Pasar dengan Model Swot pada Rumah Makan Ayam Penyet Pak Ulis di Langsa. Jurnal Penelitian Ekonomi Akuntansi, 3(2), 162-173. https://doi.org/10.33060/jensi.v3i2.1878
Dharma, B., & Efrianda, M. (2023). Analisis Penjualan Online Melalui Media Sosial Tiktok. JUPEA: Jurnal Publikasi Ekonomi dan Akuntan, 3(3), 269-278. https://doi.org/10.55606/jupea.v3i3.885
Fildzania, A., Sahputri, A., & Nurbaiti. (2021). Analisis Peluang Bisnis di Masa Pandemi (Studi Kasus pada PT Unilever Indonesia Tbk). Jurnal Audit dan Akuntansi Fakultas Ekonomi, 10(2), 65-71. http://dx.doi.org/10.26418/jaakfe.v10i2.50962
Hidayat, T., & Suhairi. (2022). Pengaruh Persepsi Nilai, Harga dan Promosi Digital Marketing terhadap Minat Beli Pasca Pandemi di Suzuya Mall Tanjung Morawa. Cakrawala Repositori IMWI, 5(2), 607-615. https://doi.org/10.52851/cakrawala.v5i2.151
Hikmawan, D. (2022). Analisis Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Volume Penjualan dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus pada Toko AGS Kuningan). Change Think Journal, 01(01), 50- 59. Diambil kembali dari https://journal.bungabangsacirebon.ac.id/index.php/changethink/article/view/694/536
Imsar. (2018). Analisis Strategi Pengembangan Usaha Ucok Durian Medan. TANSIQ: Jurnal Manajemen dan Bisnis Islam, 01(01), 45 - 66. Diambil kembali dari http://jurnal.uinsu.ac.id/index.php/tansiq/article/view/2061/1617
Luntungan, W., & Tawas, H. (2019). Strategi Pemasaran Bambuden Boulevard Manado: Analisis SWOT. Jurnal EMBA, 07(04), 5495-5504.
Marginingsih, R. (2019). Analisis SWOT Technology Financial (FinTech) terhadap Industri Perbankan. Jurnal Humaniara Bima Sarana Informatika, 19(1), 55-60. https://doi.org/10.31294/jc.v19i1.4893
Mulyasari, I., Kodyat, A., & Windiyaningsih, C. (2020). Pengembangan Strategi Pemasaran Medical Check Up (MCU) Di Rumah Sakit Anna Medika Bekasi Untuk Meningkatkan Pendapatan. Jurnal Manajemen Dan Administrasi Rumah Sakit, 4(1), 97-112.
Nainggolan, N., Lie, D., Ekana Nainggolan, L., Pandapotan Silitonga, H., & Tua Siregar, R. (2023). Improving the Performance of MSMEs Affected by the Covid-19 Pandemic in Terms of Aspects of Marketing Strategies Mediated by Technology. Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE), 6(1), 183-196. https://doi.org/10.31538/iijse.v6i1.2795
Ningrum, M., Pribadiyono, & Istant, E. (2021). Analisis SWOT sebagai Perencanaan Strategi Pengembangan Usaha pada Aspek Operasional Perusahaan Cargo PT. Power Express Indonesia. Benchmark, 1(2), 75-84. https://doi.org/10.46821/benchmark.v1i2.145
Ningtias, K., & Soemarso, E. (2019). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Pengambilan Keputusan Menabung Britama pada PT. Bank Rakyat Indonesia (PERSERO) Tbk Cabang Pembantu Puri Anjasmoro Semarang. Keunis Majalah Ilmiah, 7(1), 20-33. http://dx.doi.org/10.32497/keunis.v7i1.1530
Nugraha Purnomo, C. P., & Murniawati, I. (2021, Februari 28). Strategi Pengembangan Produksi dan Pemasaran Usaha Pengolahan Ikan Fillet. Economic Education Analysis Journal, 10(1), 145-162. https://doi.org/10.15294/eeaj.v10i1.28217
Nurbeti, & Butar - Butar, B. (2020). Penerapan Analisis Swot Pada Strategi Pemasaran Layanan. Jurnal Ilmu Manajemen METHONOMIX, 3(1), 39-42. Diambil kembali dari https://methonomi.net/index.php/jm/article/view/140
Pramono, T., Suryahadi, & Trilaksani, W. (2019, September 09). Strategi Pengembangan Usaha dan Pemasaran Benih Ikan Patin Siam (Pangasianodon Hypopthalmus) dengan Sistem Jejaring pada Cabang Dinas Kelautan dan Perikanan Wilayah Utara Provinsi Jawa Barat. Manajemen IKM : Jurnal Manajemen Pengembangan Industri Kecil Menengah, 14(1), 15-23. https://doi.org/10.29244/mikm.14.1.15-23
Priyambodo, K., & Samanhudi, D. (2021). Perencanaan Strategi Pemasaran Usaha Kuliner Guna Peningkatan Penjualan dan Pengembangan dengan Metode Analisis SWOT (Studi Kasus: Rumah Makan Depot Ira Jaya di Sidoarjo). Juminten: Jurnal Manajemen Industri dan Teknologi, 2(1), 108-119.
Qanita, A. (2020). Analisis Strategi dengan Metode Swot dan QSPM (Quantitative Strategic Planning Matrix): Studi Kasus pada D’gruz Caffe di Kecamatan Bluto Sumenep. KOMITMEN: Jurnal Ilmiah Manajemen, 1(2), 11-24. https://doi.org/10.15575/jim.v1i2.10309
Rahmawati, D., Handayani, R., & Fauzia, W. (2019, Februari). Pengembangan Pemasaran Produk Roti dan Pastry dengan Bauran Pemasaran 4P di Sary Good Bakery. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 233-243. https://doi.org/10.31294/jabdimas.v2i1.5024
Raihan, M., Irwan Padli Nasution, M., & Suci, S. (2023). Pengembangan UMKM melalui Media Sosial. JUEB: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 27-34. Diambil kembali dari https://jurnal.jomparnd.com/index.php/jk/article/view/458
Risalatin. (2020). Implementasi Analisis SWOT dalam Strategi Pemasaran Bisnis Kuliner Ayam Panggang Banjarejo di Madiun. slamic Business and Finance (IBF), 1(2), 185-202. http://dx.doi.org/10.24014/ibf.v1i2.11433
Rozi Siregar, F., & Imsar. (2022). Implementasi Marketing Mix dalam Meningkatkan Konsumen pada Cafe Hidden Tea (Perspektif Etika Bisnis Islam). Jurnal Pendidikan Tambusai, 6(2), 16363-16370. https://doi.org/10.31004/jptam.v6i2.5004
Rusdi, M. (2019). Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Volume Penjualan pada Perusahaan Genting UD. Berkah Jaya. Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis, 6(2), 83–88. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6686
Rusilowati, U., & Jaya, F. (2019, Februari). Analisis Strategi Pengembangan Pemasaran Produk Sangdo Agriculture. Jurnal Ilmiah Feasible: Bisnis, Kewirausahan & Koperasi, 1(1), 65 - 76. http://dx.doi.org/10.32493/fb.v1i1.2019.54-65.2267
Sakina, F., & Aslami, N. (2022). Pemanfaatan Instagram Sebagai Social Media Marketing terhadap Brand Equity. JOSR: Journal of Social Research Februari 2022, 1(3), 178-184. https://ijsr.internationaljournallabs.com/index.php/ijsr/issue/view/3
Santoso, D., Pribadiyono, & Rapitasri, D. (2021). Analisis SWOT untuk Mengetahui Positioning Perusahaan dalam Menentukan Strategi Perusahaan PT. Piramid Mas Perdana Divisi. Benchmark, 1(2), 95-104. https://doi.org/10.46821/benchmark.v1i2.147
Sholeh, I., & Hartono, B. (2022). Strategi Pengembangan Pemasaran Kerupuk “UD AGUNG” dengan Metode Analisis SWOT. Perspektif: Jurnal Ekonomi & Manajemen Universitas Bina Sarana Informatika, 20(1), 84-89. https://doi.org/10.31294/jp.v20i1
Sianturi, R. (2020). Manajemen Pemasaran Menggunakan Analisis SWOT Pada UMKM Guna Meningkatkan Daya Saing UMKM. Journal of Business and Economics Research, 1(1), 45-50. https://doi.org/10.47065/jbe.v1i1.118
Sulaiman, & Lestari, R. (2020). Analisis Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Volume Penjualan Mie Ayam Bakso Podomoro. Jurnal Adminika, 06(01), 135–143. Diambil kembali dari http://journal.poltekanika.ac.id/index.php/adm/article/view/159
Sulindra, Y., & Herjanto, E. (2021). Strategi Penjualan Produk Pelumas PT PPA dengan Menggunakan Analisis SWOT. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 5(4), 296-401. https://doi.org/10.24912/jmbk.v5i4.12800
Sumarmi, S., Sukhemi, & Siswanta, L. (2020). Strategi Pengembangan Potensi Desa Sendangsari, Pajangan, Kabupaten Bantul Melalui Analisis Swot. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB), 5(1), 151-162. Diambil kembali dari https://jrmb.ejournal-feuniat.net/index.php/JRMB/article/view/373
Tambunan, W., Sukmono, Y., & Anggrean, L. (2021). Analisis Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Volume Penjualan dan Daya Saing. Jurnal Optimalisasi, 7(1), 48-59. https://doi.org/10.35308/jopt.v7i1.3419
Yesikasari, L., & Aswad, M. (2022). Strategi Pemasaran UMKM Peternakan Ayam Petelur Kabupaten Tulungagung dengan Pendekatan Analisis SWOT. Journal of Youth Research and Studies, 3(1), 109-134.
Yulia, L., Srisusilawati, P., & Wahyudi, I. (2019). Analisis Pemasaran Syariah terhadap Penjualan Alat Kontrasepsi di Minimarket Kecamatan Bandung Wetan Kota Bandung. Jurnal Sosial Ekonomi dan Humaniora (JSEH), 5(1), 55-65. https://doi.org/10.29303/jseh.v5i1
Yurianto. (2019). Analisis Strategi Pemberdayaan Ekonomi dengan Pendekataan USG dan SWOT. AL-URBAN: Jurnal Ekonomi Syariah dan Filantropi Islam, 3(2), 204-206. https://doi.org/10.22236/alurban_vol3/is2pp203-226
Copyright (c) 2023 Niki Aulia, Imsar Imsar, Budi Dharma
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
