Analysis of Live Streaming Communication Strategies on Tiktok Social Media to Increase MSME Sales: A Study on Tiktok Glad2glow
Keywords:
SMEs, AIDA, TikTok Marketing Communication
Abstract
The MSME sector is the main driver of economic growth in Indonesia. This is because the existence of MSMEs has provided many entrepreneurial resources and employment opportunities for the community. MSME communication strategies have begun to move towards their business activities which initially started from offline shops / door-to-door, now moving to online shops. The online shop in this study uses the TikTok application. The study on the TikTok account @Glad2Glow.indo uses the AIDA method communication strategy. The results of the study state that the AIDA model in the content of the TikTok @glad2glow.indo account, it can be concluded that the marketing communication strategy using TikTok social media as a promotional medium in this era is quite effective and able to generate lucrative profits.
Downloads
Download data is not yet available.
References
Adheliana, D., & Sandy, S. (2023). Desain Content Marketing Media Sosial Guna Membangun Brand Awareness Daya Potensia Indonesia. Admit: Jurnal Administrasi Terapan, 1(2), 281-303.
Alfayed, E., Ramadeli, L., Agnestasia, R., Amalina, V., Swid, Z. H. O., & Riofita, H. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Dan Penjualan E-Commerce Pada Tiktok Shop. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB), 1(2), 195-201.
Alfianti, N. S. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Kredit Mantap Pensiun Di Pt Bank Mandiri Taspen Kc Jember. Sharef: Journal of Sharia Economics and Finance, 2(1), 172-182.
Anatan, L., & Ellitan, L. (2023). Inovasi Adaptif UMKM di Era Normal Baru. Feniks Muda Sejahtera.
Anggraini, F. S., Atikah, F., Taqiyyah, M. R., Sulaeman, S. K. I., & Nurlela, S. (2023). Meningkatkan Potensi Usaha Umkm Gambart Melalui Media Sosial. Jurnal Pariwisata Bisnis Digital dan Manajemen, 2(1), 45-51.
Anisa, A., Risnawati, R., & Chamidah, N. (2022). Pengaruh Word Of Mouth Mengenai Live Streaming Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Komunikasi Pemberdayaan, 1(2), 131-143.
Apriandi, N. D., Soleh, A., & Irwanto, T. (2023). The Effect Of Application Of Aida (Attention, Interest, Desire And Action) On Telkomsel Card Purchase Decisions In Bengkulu City. Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Bisnis Digital, 2(2), 189-202.
Aprilianti, B. S., & Hasbi, H. (2024). Pengaruh Penerapan Periklanan dan Pemasaran Berbasis Online Terhadap Minat Beli Konsumen. JURNAL MANAJEMEN PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL, 5(3), 361-368.
Ariansyah, M. D., Dini, A. R., & Sukmawati, D. D. (2023, November). Strategi Komunikasi Pemasaran Akun TikTok Winddam. id Melalui Live Streaming TikTok. In Prosiding Seminar Nasional Ilmu Ilmu Sosial (SNIIS) (Vol. 2, pp. 1252-1261).
Aulia, S. (2023). Penciptaan Brand Awareness Melalui Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Iklan Videotronic 3d Mobil Wuling. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 7(2), 463-472.
Chandra, D. S. (2023). Pengaruh Kualitas produk, Inovasi dan Interaksi Pelanggan terhadap Brand Image. Balance: Jurnal Akuntansi dan Manajemen, 2(2), 73-79.
Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan media sosial tiktok sebagai media promosi industri kuliner di yogyakarta pada masa pandemi covid-19 (studi kasus akun tiktok javafoodie). Khasanah Ilmu-Jurnal Pariwisata Dan Budaya, 12(1), 65-71.
Dewi, K. (2023). Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran di Era Digital pada Aplikasi TikTok Studi Kasus Akun TikTok@ zaaferindonesia. Jurnal Penelitian Inovatif, 3(2), 507-514.
Dzalila, L., & Amalia, D. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Pada Akun@ handmadeshoesby. Da'watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting, 3(4), 1297-1306.
Farahdiba, D. (2020). Konsep dan strategi komunikasi pemasaran: perubahan perilaku konsumen menuju era disrupsi. Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna, 8(1), 22-38.
Fattah, H., Riodini, I., Hasibuan, S. W., Rahmanto, D. N. A., Layli, M., Holle, M. H., ... & Marzuki, S. N. (2022). Fintech dalam Keuangan Islam: Teori dan Praktik. Publica Indonesia Utama.
Fuaddah, Z., Nurhaeni, I. D. A., & Rahmanto, A. (2022, July). Digital Marketing Strategy for Campaigning@ kedasbeutypusat Social Media Accounts on TikTok Application. In 3rd International Media Conference 2021 (IMC 2021) (pp. 19-30). Atlantis Press.
Harahap, I., Nawawi, Z. M., & Syahputra, A. (2023). Signifikansi Perananan Umkm Dalam Pembangunan Ekonomi Di Kota Medan Dalam Perspektif Syariah. Jurnal Tabarru': Islamic Banking and Finance, 6(2), 718-728.
Hasim, H., & Sherlina, L. (2022). TikTok social media as a means of small and medium business promotion. Journal of World Science, 1(1), 1-14.
Huda, M., & Prasetyo, A. (2020). Efektivitas promosi melalui media sosial pada umkm di kabupaten kebumen. Jurnal Ekonomi Dan Teknik Informatika, 8(1), 14-24.
Iskandar, A., Fitriani, R., Ida, N., & Sitompul, P. H. S. (2023). Dasar Metode Penelitian. Yayasan Cendekiawan Inovasi Digital Indonesia.
Koeswanto, A., Putranto, T. D., Budiman, D. H., & Equeena, K. (2023). Sales Promotion Brand Barenbliss Melalui TikTok. PUBLIC CORNER, 18(2), 105-123.
Kurniawati, N. K., Widyastuti, N. W., Alifi, M. I., Pratiwi, M., Nisa, H., & Maulana, I. C. (2022). Penerapan Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) Terhadap Komunikasi Pemasaran Kerajinan Tangan. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(9), 347-353.
Lasono, I. N., & Novita, A. (2024). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran di Platform TikTok: Kajian Konten pada Akun@ optikalunett_official. Jurnal Penelitian Inovatif, 4(1), 149-158.
Mangundap, C., & Kede, A. (2023). Strategi Dan Perencanaan Komunikasi Dinas Pariwisata Dalam Pembentukan Kelompok Sadar Wisata Di Kabupaten Banggai. Babasal Communication Science, 1(1), 39-48.
Masriansyah, L. (2020). Go digitial and customer relationship marketing sebagai strategi pemulihan bisnis umkm yang efektif dan efisien di masa adaptasi new normal. Equator Journal of Management and Entrepreneurship, 8(4), 126-140.
Moleong. (2019). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya
Mutia, R. D., & Sari, D. U. (2024). Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Parfum Bermerek Lokal HMNS Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Penelitian Inovatif, 4(1), 49-58.
Prapanca, D., Sriyono, S., & Biduri, S. (2022). Kinerja Umkm Melalui Penguatan Kelembangaan Dan Digital Marketing Saat Pandemi Covid-19. Studi Kasus Inovasi Ekonomi, 6(02).
Rahadi, D. R. (2020). Konsep Penelitian kualitatif plus tutorial NVivo. PT. Filda Fikrindo, Bogor.
Ramadhani, M. G., & Febriana, P. (2024). Marketing Strategy For 109 Pillow Through Tik Tok Live (Study At Pt Semoga Berkah Sukses Group: Strategi Pemasaran 109 Pillow Melalui Tik Tok Live (Studi pada PT Semoga Berkah Sukses Group. Journal for Technology and Science, 1(1), 69-83.
Ramadhayanti, A. (2021). Pengaruh Komunikasi Pemasaran dan Affiliate Marketing terhadap Volume Penjualan. Al-Kalam: Jurnal Komunikasi, Bisnis dan Manajemen, 8(1), 94-103.
Ribhi, A. A., Roosdhani, M. R., & Syafii, I. (2023). The Contribution Of Social Media Live Streaming To Increasing In Sales For Smes In Solo Raya. International Journal of Social Science, 3(4), 411-414.
Riswanto, A., Zafar, T. S., Sunijati, E., Harto, B., Boari, Y., Astaman, P., ... & Hikmah, A. N. (2023). EKONOMI KREATIF: Inovasi, Peluang, dan Tantangan Ekonomi Kreatif di Indonesia. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Saragih, C. L., & Andriyansah, A. (2023). Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Platform Tiktok. Kolegial, 11(2), 151-160.
Sari, M. N. (2023). Utilization Digital Marketing With Google Gapura Digital Padang. Jurnal Bisnis Digital dan Enterpreneur (BISENTER), 1(1), 50-55.
Sari, M. N., Angraini, N., Kahar, A., Septrizarty, R., & Maliha, D. W. (2023). Knowledge Transfer Industri Kreatif Kerajinan Tangan Dari Kantong Kresek Pada Komunitas Pengusaha Tangguh & Mandiri (KOSTARI). Jurnal Pengabdian Masyarakat Bhinneka, 1(3).
Septrizarty, R., & Mulyadin, A. (2021). Dampak Covid19 Terhadap Manajemen Operasional Umkm Sekitar Kampus Universitas Negeri Padang (Unp). Ensiklopedia Social Review, 3(3), 346-349.
Ulfah, A. K., Razali, R., Rahman, H., Ghofur, A., Bukhory, U., Wahyuningrum, S. R., ... & Muqoddam, F. (2022). Ragam Analisis Data Penelitian (Sastra, Riset dan Pengembangan). IAIN Madura Press.
Wati, N., & Ayuba, S. R. (2022). Pelatihan Digital Marketing Bagi Keterampilan Usaha Rumahan Di Desa Prima Untuk Meningkatkan Dan Memperluas Jangkauan Pemasaran. Jurnal Abdimas Gorontalo (JAG), 5(2), 43-48.
Yupi, Y., & Putri, A. H. (2023). Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Aplikasi Tiktok. KOMVERSAL, 5(1), 70-92.
Alfayed, E., Ramadeli, L., Agnestasia, R., Amalina, V., Swid, Z. H. O., & Riofita, H. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Dan Penjualan E-Commerce Pada Tiktok Shop. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB), 1(2), 195-201.
Alfianti, N. S. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Kredit Mantap Pensiun Di Pt Bank Mandiri Taspen Kc Jember. Sharef: Journal of Sharia Economics and Finance, 2(1), 172-182.
Anatan, L., & Ellitan, L. (2023). Inovasi Adaptif UMKM di Era Normal Baru. Feniks Muda Sejahtera.
Anggraini, F. S., Atikah, F., Taqiyyah, M. R., Sulaeman, S. K. I., & Nurlela, S. (2023). Meningkatkan Potensi Usaha Umkm Gambart Melalui Media Sosial. Jurnal Pariwisata Bisnis Digital dan Manajemen, 2(1), 45-51.
Anisa, A., Risnawati, R., & Chamidah, N. (2022). Pengaruh Word Of Mouth Mengenai Live Streaming Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Komunikasi Pemberdayaan, 1(2), 131-143.
Apriandi, N. D., Soleh, A., & Irwanto, T. (2023). The Effect Of Application Of Aida (Attention, Interest, Desire And Action) On Telkomsel Card Purchase Decisions In Bengkulu City. Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Bisnis Digital, 2(2), 189-202.
Aprilianti, B. S., & Hasbi, H. (2024). Pengaruh Penerapan Periklanan dan Pemasaran Berbasis Online Terhadap Minat Beli Konsumen. JURNAL MANAJEMEN PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL, 5(3), 361-368.
Ariansyah, M. D., Dini, A. R., & Sukmawati, D. D. (2023, November). Strategi Komunikasi Pemasaran Akun TikTok Winddam. id Melalui Live Streaming TikTok. In Prosiding Seminar Nasional Ilmu Ilmu Sosial (SNIIS) (Vol. 2, pp. 1252-1261).
Aulia, S. (2023). Penciptaan Brand Awareness Melalui Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Iklan Videotronic 3d Mobil Wuling. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 7(2), 463-472.
Chandra, D. S. (2023). Pengaruh Kualitas produk, Inovasi dan Interaksi Pelanggan terhadap Brand Image. Balance: Jurnal Akuntansi dan Manajemen, 2(2), 73-79.
Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan media sosial tiktok sebagai media promosi industri kuliner di yogyakarta pada masa pandemi covid-19 (studi kasus akun tiktok javafoodie). Khasanah Ilmu-Jurnal Pariwisata Dan Budaya, 12(1), 65-71.
Dewi, K. (2023). Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran di Era Digital pada Aplikasi TikTok Studi Kasus Akun TikTok@ zaaferindonesia. Jurnal Penelitian Inovatif, 3(2), 507-514.
Dzalila, L., & Amalia, D. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Pada Akun@ handmadeshoesby. Da'watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting, 3(4), 1297-1306.
Farahdiba, D. (2020). Konsep dan strategi komunikasi pemasaran: perubahan perilaku konsumen menuju era disrupsi. Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna, 8(1), 22-38.
Fattah, H., Riodini, I., Hasibuan, S. W., Rahmanto, D. N. A., Layli, M., Holle, M. H., ... & Marzuki, S. N. (2022). Fintech dalam Keuangan Islam: Teori dan Praktik. Publica Indonesia Utama.
Fuaddah, Z., Nurhaeni, I. D. A., & Rahmanto, A. (2022, July). Digital Marketing Strategy for Campaigning@ kedasbeutypusat Social Media Accounts on TikTok Application. In 3rd International Media Conference 2021 (IMC 2021) (pp. 19-30). Atlantis Press.
Harahap, I., Nawawi, Z. M., & Syahputra, A. (2023). Signifikansi Perananan Umkm Dalam Pembangunan Ekonomi Di Kota Medan Dalam Perspektif Syariah. Jurnal Tabarru': Islamic Banking and Finance, 6(2), 718-728.
Hasim, H., & Sherlina, L. (2022). TikTok social media as a means of small and medium business promotion. Journal of World Science, 1(1), 1-14.
Huda, M., & Prasetyo, A. (2020). Efektivitas promosi melalui media sosial pada umkm di kabupaten kebumen. Jurnal Ekonomi Dan Teknik Informatika, 8(1), 14-24.
Iskandar, A., Fitriani, R., Ida, N., & Sitompul, P. H. S. (2023). Dasar Metode Penelitian. Yayasan Cendekiawan Inovasi Digital Indonesia.
Koeswanto, A., Putranto, T. D., Budiman, D. H., & Equeena, K. (2023). Sales Promotion Brand Barenbliss Melalui TikTok. PUBLIC CORNER, 18(2), 105-123.
Kurniawati, N. K., Widyastuti, N. W., Alifi, M. I., Pratiwi, M., Nisa, H., & Maulana, I. C. (2022). Penerapan Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) Terhadap Komunikasi Pemasaran Kerajinan Tangan. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(9), 347-353.
Lasono, I. N., & Novita, A. (2024). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran di Platform TikTok: Kajian Konten pada Akun@ optikalunett_official. Jurnal Penelitian Inovatif, 4(1), 149-158.
Mangundap, C., & Kede, A. (2023). Strategi Dan Perencanaan Komunikasi Dinas Pariwisata Dalam Pembentukan Kelompok Sadar Wisata Di Kabupaten Banggai. Babasal Communication Science, 1(1), 39-48.
Masriansyah, L. (2020). Go digitial and customer relationship marketing sebagai strategi pemulihan bisnis umkm yang efektif dan efisien di masa adaptasi new normal. Equator Journal of Management and Entrepreneurship, 8(4), 126-140.
Moleong. (2019). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya
Mutia, R. D., & Sari, D. U. (2024). Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Parfum Bermerek Lokal HMNS Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Penelitian Inovatif, 4(1), 49-58.
Prapanca, D., Sriyono, S., & Biduri, S. (2022). Kinerja Umkm Melalui Penguatan Kelembangaan Dan Digital Marketing Saat Pandemi Covid-19. Studi Kasus Inovasi Ekonomi, 6(02).
Rahadi, D. R. (2020). Konsep Penelitian kualitatif plus tutorial NVivo. PT. Filda Fikrindo, Bogor.
Ramadhani, M. G., & Febriana, P. (2024). Marketing Strategy For 109 Pillow Through Tik Tok Live (Study At Pt Semoga Berkah Sukses Group: Strategi Pemasaran 109 Pillow Melalui Tik Tok Live (Studi pada PT Semoga Berkah Sukses Group. Journal for Technology and Science, 1(1), 69-83.
Ramadhayanti, A. (2021). Pengaruh Komunikasi Pemasaran dan Affiliate Marketing terhadap Volume Penjualan. Al-Kalam: Jurnal Komunikasi, Bisnis dan Manajemen, 8(1), 94-103.
Ribhi, A. A., Roosdhani, M. R., & Syafii, I. (2023). The Contribution Of Social Media Live Streaming To Increasing In Sales For Smes In Solo Raya. International Journal of Social Science, 3(4), 411-414.
Riswanto, A., Zafar, T. S., Sunijati, E., Harto, B., Boari, Y., Astaman, P., ... & Hikmah, A. N. (2023). EKONOMI KREATIF: Inovasi, Peluang, dan Tantangan Ekonomi Kreatif di Indonesia. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Saragih, C. L., & Andriyansah, A. (2023). Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Platform Tiktok. Kolegial, 11(2), 151-160.
Sari, M. N. (2023). Utilization Digital Marketing With Google Gapura Digital Padang. Jurnal Bisnis Digital dan Enterpreneur (BISENTER), 1(1), 50-55.
Sari, M. N., Angraini, N., Kahar, A., Septrizarty, R., & Maliha, D. W. (2023). Knowledge Transfer Industri Kreatif Kerajinan Tangan Dari Kantong Kresek Pada Komunitas Pengusaha Tangguh & Mandiri (KOSTARI). Jurnal Pengabdian Masyarakat Bhinneka, 1(3).
Septrizarty, R., & Mulyadin, A. (2021). Dampak Covid19 Terhadap Manajemen Operasional Umkm Sekitar Kampus Universitas Negeri Padang (Unp). Ensiklopedia Social Review, 3(3), 346-349.
Ulfah, A. K., Razali, R., Rahman, H., Ghofur, A., Bukhory, U., Wahyuningrum, S. R., ... & Muqoddam, F. (2022). Ragam Analisis Data Penelitian (Sastra, Riset dan Pengembangan). IAIN Madura Press.
Wati, N., & Ayuba, S. R. (2022). Pelatihan Digital Marketing Bagi Keterampilan Usaha Rumahan Di Desa Prima Untuk Meningkatkan Dan Memperluas Jangkauan Pemasaran. Jurnal Abdimas Gorontalo (JAG), 5(2), 43-48.
Yupi, Y., & Putri, A. H. (2023). Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Aplikasi Tiktok. KOMVERSAL, 5(1), 70-92.
Published
2024-06-13
How to Cite
Dewasanya, A., & Amaly, F. (2024). Analysis of Live Streaming Communication Strategies on Tiktok Social Media to Increase MSME Sales: A Study on Tiktok Glad2glow. Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE), 7(2), 3693-3707. https://doi.org/10.31538/iijse.v7i2.5230
Section
Articles
Copyright (c) 2024 Amadea Dewasanya, Fiqh Amaly
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
