Pengaruh Celebrity Endorse Zakat Terhadap Motivasi Berzakat di Yogyakarta
Abstract
Indonesia sebagai negara berpenduduk mayoritas muslim memiliki potensi zakat luar biasa. Setiap tahun perolehan zakat Indonesia meningkat drastis, tentunya banyak hal yang dilakukan oleh lembaga zakat untuk menarik muzakki dalam membayar zakat, seperti beriklan dengan menggunakan pablik figur. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorse zakat terhadap motivasi berzakat. Penyusun melakukan penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dengan metode judgement sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah para muzakki yang pernah berzakat di Dompet Dhuafa di Yogyakarta. Penengolahan data menggunakan regresi linear sederhana dengan program SPSS. Berdasarkan hasil analisis data diperoleh kesimpulan bahwa variable Celebrity Endorse berpengaruh positif dan signifikan terhadap Motivasi Berzakat. Hal ini dilihat dari nilai t hitung sebesar 2,648 dengan sig. t sebesar 0,009 (p < 0,05).
Downloads
References
Ali, Muhammad Daud. 1988. Sistem Ekonomi Islam: Zakat dan Wakaf. Jakarta: UI Press.
Amos, N. 2008. Kesadaran Lingkungan. Jakarta: Rineka Cipta.
Hasibuan, Malayu S. P. 1996. Manajemen Dasar, Pengertian dan Masalah. Jakarta: PT. Gunung
Agung. Karim, Adiwarman. 2004. Sejarah Pemikiran Ekonomi Islam. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Kotler, Philip. 1997. Manajemen Pemasaran, Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Kontrol (Jilid 1). Jakarta : Prehalindo.
Mc Cracken, G. 1989. “Who Is The Celebrity Endorser? Cultural Foundations Of The Endorsement Process,” Journal Of Consumer Research, Vol 16, No 3, pp.310-321.
Qardhawi, Yusuf. 2001. Hukum Zakat (terjemahan dari buku Fiqhuz Zakat). Jakarta: Pustaka Litera AntarNusa.
Rossiter, John R, dan Larry Percy. 1998. Advertising Communication and Promotion Management. Edisi Kedua, Singapura; McGraw-Hill.
Schiffman, Leon G. dan Leslie Lazar Kanuk. 2004. Consumer Behavior. Seventh Edition. New Jersey: Prentice Hall, Inc.
Copyright (c) 2018 Subur Subiyanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
