The Effect of Product Quality, Price Perception, and Promotion on Consumer Purchase Decisions for Cleo Brand 550 Ml Packaging Mineral Water
Abstract
This study aims to analyze the influence of product quality, price perception, and promotion on consumer decisions in purchasing 550 ml of Cleo brand mineral water. In an era of tight competition in the bottled drinking water industry, understanding the factors that influence purchasing decisions is crucial for companies to maintain and increase market share. This study uses a quantitative approach with a survey method by distributing questionnaires to 100 respondents who are active consumers of the Cleo brand. The data analysis technique used is multiple linear regression. The results of the study indicate that product quality, price perception, and promotion simultaneously have a significant effect on consumer purchasing decisions. Partially, product quality and price perception have a positive and significant effect, while promotion shows a lower but still significant effect. These findings provide important implications for Cleo's marketing strategy, especially in maintaining quality and setting prices that are in accordance with consumer value perceptions.
Downloads
References
Abroruzzeqi, M. (2023). Pengaruh Pengetahuan Produk, Kualitas Produk, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Air Minum Cleo di Kecamatan Buduran Kabupaten Sidoarjo. [Universitas Bhayangkara Surabaya].
Andini, D. T. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Mineral Merek Cleo di Kota Praya. Solid, 11(2), 6–12. https://doi.org/10.35200/solid.v11i2.501
Antoro, D. D. (2016). Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek dan Persepsi Kualitas terhadap Niat Pembelian Air Minum dalam Kemasan Merek Cleo di Surabaya. [Surabaya: Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Perbanas].
Dewi, N. N. (2021). Pengaruh Brand Image Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembeli Air Minum Dalam Kemasan Merek Cleo. Permana: Jurnal Perpajakan, Manajemen, Dan Akuntansi, 13(2), 251–264. https://doi.org/10.24905/permana.v13i2.173
Eltonia, N., & Hayuningtias, K. A. (2021). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek Le Minerale 600ml di Kota Semarang). Jurnal Mirai Manajemen, 6(2), 250–256. https://doi.org/0.37531/mirai.v7i1.1938
Febrianti, S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Dan Akuntansi, 1(4), 437–440. https://doi.org/10.59004/jisma.v1i4.148
Haqiqi, I. A. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian AMDK Cleo 6000ml di Kecamatan Lowokwaru Kota Malang. [Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim].
Kevin, D., & Carsana, Y. (2020). Pengaruh Promosi, Persepsi Harga dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki di PT. Arista Suskes Abadi Tanjung Pinang. Jurnal Manajerial Dan Bisnis Tanjungpinang, 3(1), 1–13. https://journal.stie-pembangunan.ac.id/index.php/manajerial/article/view/1277
Mardiana, P. T., & Sari, O. yogi. (2022). Peningkatakan Minat Beli Ulang dengan Kualitas Pelayanan dan Keragaman Produk Terhadap Coffee Shoop Bencoolen. Jurnal Ilmiah Manajememen, Ekonomi, Dan Akuntansi, 6(2), 1916–1929. https://doi.org/10.31955/mea.v6i2.2383
Muflihah, O. N., Susanto, H., & Fitrianti, D. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Promosi, dan Desain Kemasan Terhadap Minat Beli Konsumen AMDK Merek Ades. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11(2), 353–362. https://doi.org/10.37641/jimkes.v11i2.2035
Mulianingsih, S., & Kusumawati, T. (2024). Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek Dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Merek Pada Produk Air Minum Dalam Kemasan Cleo. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 3(1), 1–8. https://doi.org/10.56127/jekma.v3i1.1199
Noneng, & Prasetiyo, R. T. (2020). Pengaruh Persepsi Harga dan Citra Merek Terhadap Minat Beli yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Galon Merek Cleo di Desa Wage, Sidoarjo. STIE Mahardika.
Ramadhani, M., & Nurhadi. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kepuasan Konsumen dan Kepercayaan Terhadap Loyalitas Pelanggan Air Mineral Merek Aqua. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang, 11(2), 200–214. https://jurnal.mdp.ac.id/index.php/forbiswira/article/view/2235
Ramdhan, M., & Djuniardi, D. (2024). Peran Persepsi Harga Dalam Memoderasi Hubungan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Dikalangan Generasi Z: Bukti dari Kajian Systematic Literature Review. Jurnal Bisnis Manajemen Dan Kewirausahaan, 5(2), 50–60. https://doi.org/10.31949/entrepreneur.v5i2.10477
Sari, D. P. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Lokasi (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 524–533. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4.463
Supriadi, F. F., Karmila, M., & Patimah, T. (2024). Pengaruh Persepsi Harga dan Citra Merek terhadap Minat Beli Air Minum dalam Kemasan Mderek Crystalin. Neraca Manajemen, Ekonomi, 9(1), 1–13. https://doi.org/10.8734/mnmae.v1i2.359
Aghitsni, W. I., & Busyra, N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 38–51. https://doi.org/10.31955/mea.v6i3.2271
Aldini, Ahmad Feriyansyah, & Sella Venanza. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo Di Kota Pagar Alam. Jurnal Aktiva : Riset Akuntansi Dan Keuangan, 3(1), 44–53. https://doi.org/10.52005/aktiva.v3i1.130
Alfiah, A., Suhendar, A., & Yusuf, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Vinyl Flooring Merek Taco di CV Indosanjaya Kota Bandung. SEIKO : Journal of Management & Business, 6(1), 492–503. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.3926
Astuti, I. P., & Anggresta, V. (2022). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee Food Di Jakarta Selatan. Jurnal USAHA, 3(2), 29–35. https://doi.org/10.30998/juuk.v3i2.1230
Baihaky, S., Yogatama, A. N., & Mustikowati, R. I. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TOKKEBI SNACKS MALANG. Jurnal Ilmu Sosial (JISOS), 1(2), 85–104. http://bajangjournal.com/index.php/JISOS
Fernando, S., & Simbolon, R. (2022). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Unilever (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Advent Indonesia). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 15(1), 111–125.
Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/32911
Hudha, A. A., & Gunawan, D. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Perumahaan Winner Sweet Home. Zona Manajerial: Program Studi …, 13(3), 121–128. https://ejurnal.univbatam.ac.id/index.php/Manajerial/article/view/1542%0Ahttps://ejurnal.univbatam.ac.id/index.php/Manajerial/article/download/1542/1242
Montolalu, N. A., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. C. (2021). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening pada Platform Digital. Productivity, 2(4), 272–275.
Ningrum, Lilian Mega Puri, & Eva Ratnasari. (2023). Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian Pakaian pada Toko Qolsa Metro Tahun 2022. Journal of Student Research, 1(1), 394–403. https://doi.org/10.55606/jsr.v1i1.1067
Ningsih, T. R. W. S., Mulyati, A., & Yuliana, L. (2023). Analisa Dampak Promosi Below The Line Terhadap Keputusan Pembelian Sektor Elektrikal. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 16(2), 1–10.
Safari, T., Ristanto, H., & Astutik, D. (2023). Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Online Shopeefood. Jurnal Ilmiah Aset, 25(1), 93–98. https://doi.org/10.37470/1.25.1.219
Sari, R. M., & Prihartono. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi Dan Akuntansi), 5(3), 1171–1184.
Septyadi, M. A. K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature Review Keputusan Pembelian Dan Minat Beli Konsumen Pada Smartphone: Harga Dan Promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 301–313. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.876
Susilowati, I. H., & Utari, S. C. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Apotik MAMA Kota Depok. Jurnal Ecodemica Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 6(1), 134–140. https://doi.org/10.31294/eco.v6i1.12806
Tanjung, A. F., Adha, R., & Batubara, C. (2023). Pengaruh Variasi Menu, Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Di Tom Sushi Pada Mahasiswa FEBI UINSU. Jurnal E-Bis, 7(2), 586–600. https://doi.org/10.37339/e-bis.v7i2.1277
Tolan, M. S., Pelleng, F., & Punuindoong, A. Y. (2021). Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Online Shop Mita (Studi pada Masyarakat Kecamatan Wanea Kelurahan Karombasan Selatan Lingkungan IV Kota Manado). Productivity, 2(5), 360–364.
Copyright (c) 2025 Sisilia Putri K.D, Siti Ning Farida
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
