The Effect of Brand Awareness and Promotion Strategy on Purchasing Decisions at ITB Press

Fikky Sherlinadya; Novi Rukhviyanti

doi:10.31538/iijse.v8i3.7400

Fikky Sherlinadya STIE STAN IM Bandung, Bandung, Indonesia
Novi Rukhviyanti STMIK-IM Bandung, Bandung, Indonesia

DOI: https://doi.org/10.31538/iijse.v8i3.7400

Keywords: Brand Awareness, Promotion Strategy, Purchase Decision, ITB Press

Abstract

This study aims to analyze the effect of brand awareness and promotional strategies on purchasing decisions for ITB Press products. The research method uses a quantitative approach with data collection techniques through a questionnaire using a 5-point Likert scale. Data were analyzed using SPSS version 29 with validity, reliability, normality, and multiple linear regression tests. Simultaneously, the results of the study prove that brand awareness and promotional strategies together have a significant effect on purchasing decisions. Partially, both variables also showed a positive and significant influence on purchasing decisions at ITB Press, with promotional strategies making a more dominant contribution than brand awareness. The findings provide practical implications for ITB Press to optimize integrated marketing strategies with a focus on strengthening digital promotions and increasing brand awareness.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aaker, D. (1996). El éxito del producto está en la marca. Recuperado de: Http://Www. Escuelanegocios. Com. Mx/El_exito_producto_es_marca. Pdf.

Abdullah, M. M., Oktini, D. R., & Harahap, D. A. (2022). Pengaruh social media marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada e-commerce shopee di kota bandung. Bandung Conference Series: Business and Management, 2(1), 736–743.

Alwan, F., & Kusumandyoko, T. C. (2023). Perancangan Visual Storytelling Media Sosial Sebagai Upaya Peningkatan Brand Awareness Di Mojadiapp. BARIK-Jurnal S1 Desain Komunikasi Visual, 5(1), 168–182.

Amalina, V., & Riofita, H. (2024). Pengaruh strategi pemasaran live shopee terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Inovasi Pendidikan, 6(2).

Ardiansyah, M. F., & Khalid, J. (2022). Pengaruh promosi, persepsi harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian di angkringan nineteen. Humantech: Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 1(10), 1419–1430.

Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50.

Aripin, Z., & Negara, M. R. P. (2021). Perilaku bisnis: etika bisnis & perilaku konsumen. Deepublish.

Brestilliani, L., & Suhermin, S. (2020). Pengaruh brand awareness, brand ambassador, dan harga terhadap keputusan pembelian online pada marketplace shopee (studi pada mahasiswa stiesia). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 9(2).

Bukit, E. F., Femmy, F., & Mayangsari, F. D. (2023). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Skintific. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 22(2), 323–332.

Dewi, M. P., Isnaini, M., & Girsang, L. R. M. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Komunikasi Pemasaran Untuk Meningkatkan Brand Addiction. Journal of Management and Bussines, 33(1), 1–12.

Dholakia, N., Darmody, A., Zwick, D., Dholakia, R. R., & Fırat, A. F. (2021). Consumer choicemaking and choicelessness in hyperdigital marketspaces. Journal of Macromarketing, 41(1), 65–74.

Farhan, M., Sasmita, E. M., & Sari, B. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Fasillitas Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Restoran BROTTA SUKI dan BBQ, Jakarta Pusat. IKRAITH-EKONOMIKA, 4(1), 75–83.

Furqon, M., Rukhviyanti, N., Suharti, L., & Azhari, A. (2022) Pengaruh Kualitas Produk dan Daya Beli Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Beras Lumbung Padi Indonesia (LPI) di Pasar Perumnas. JSMA (Jurnal Sains Manajemen & Akuntansi), 14(3), 97-107.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro. https://id.scribd.com/document/785893656/Ghozali-2021

Hapsari, R., Ayuni, R. F., & Hussein, A. S. (2024). Komunikasi Pemasaran untuk Usaha Kecil dan Menengah. Universitas Brawijaya Press.

Hayati, N., & Rukhviyanti, N. (2022). Pengaruh E-Commerce Dan Mobile Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Facial Wash Pt. Nasa Stockist R. 2137 Banjarnegara Pada Masa Pandemi Covid 19. Among Makarti, 15(3).

Himawan, A. F. I. (2019). Digital marketing: peningkatan kapasitas dan brand awareness usaha kecil menengah. Jurnal Analisis Bisnis Ekonomi, 17(2), 85–103.

Janna, N. M., & Herianto, H. (2021). Konsep uji validitas dan reliabilitas dengan menggunakan SPSS.

Kiram, M. R. (2020). Pengaruh Brand Awareness, Promosi dan Persepsi Terhadap Keputusan Nasabah Memilih Bank Syariah (Studi Pada PT. BNI Syariah Kantor Cabang Banda Aceh). UIN AR-RANIRY.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education, London.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Marketing Management (B. Molan (ed.); 4th ed.). Jakarta: Indeks.

Lase, S. P. C., Waruwu, V. E., Zebua, Y., & Zebua, Y. (2025). Efektivitas Promosi Media Sosial Dalam Meningkatkan Brand Awareness Pada Generasi Milenial (Studi Pada Pasar Nou, Kota Gunungsitoli). Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 2(1), 73–78.

Manik, C. M., & Siregar, O. M. (2022). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Starbucks di Kota Medan. Journal Of Social Research, 1(7), 694–707.

Miharja, S. A., & Ruhkviyanti, N. (2024). PENGARUH GAYA KEPEMIMPINAN TRANSFORMASIONAL DAN MOTIVASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN DI PT BANK DANAMON BANDUNG TIMUR. PROMOSI: Jurnal Program Studi Pendidikan Ekonomi (e-Journal), 12(1), 315–331.

Mulyani, S., & Andni, R. (2024). Analisis Faktor Keputusan Pembelian Sunscreen Azarine: Religiusitas Sebagai Moderator. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 10(3), 2989–3000.

Mutammam, M., Sumarwan, U., & Tinaprilla, N. (2019). Pengaruh Pengetahuan Konsumen, Kualitas Produk dan Kepercayaan Konsumen terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Pengisian Angin Merek Green Nitrogen. Jurnal Aplikasi Bisnis Dan Manajemen (JABM), 5(2), 231.

Muthmainah, F., & Rukhviyanti, N. (2024) Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Eiger di Cimahi. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi STAN IM

Nabila, N. F., & Saifudin, W. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Coffee Shop Di Tulungagung Dalam Menarik Minat Beli Konsumen. SEIKO: Journal of Management & Business, 7(2), 305–326.

Newman, N., Fletcher, R., Eddy, K., Robertson, C. T., & Nielsen, R. K. (2023). Digital news report 2023.

Nisa, I. K., Arjo, T. R., & Wardani, R. T. I. (2024). Pembuatan Media Promosi E-Catalog Di Instagram Menggunakan Aplikasi Coreldraw Pada Annafa Food Blitar. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 10(3), 271–282.

Nugraha, B, W., & Rukhviyanti, N. (2024). The Effect of Work Engagement, Work-Life Balance, and Work Overload on Employee Productivity: The Role of Job Satisfaction as A Mediating Variable at BRI Employees in Bandung City. Journal Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE) 7(2) 3808-3833.

Nugroho, B. B., & Naryoso, A. (2024). Upaya Meningkatkan Brand Awareness Artotel Gajahmada Melalui Brand Attribute Seni Pada Segmentasi Generasi Z Di Kota Semarang, Jawa Tengah Sebagai Media Planner, Marketing, Publikasi Dan Dokumentasi. Interaksi Online, 13(1), 956–975.

Nurhayat, Z. H., & Ariani, D. W. (2023). Pengaruh Brand Awareness, Digital Marketing, dan Brand Equity Terhadap Niat Beli Konsumen Sepatu Nike. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(2), 13176–13184.

Pramadyanto, M. R. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Membangun Brand Awareness Brand Fashion Streetwear Urbain Inc. Komuniti: Jurnal Komunikasi Dan Teknologi Informasi, 14(1), 69–92.

Purwiyanto, D., & Purwanto, F. X. A. (2020). Brand Awareness Sebagai Variabel Pemediasi Pengaruh Internet Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. (Studi Kasus Mahasiswa Diploma Pelayaran Pada Pembelian Tiket Online di PT PELNI). Jiabi, 4(2), 177–197.

Radji, D. L., & Kasim, S. (2020). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Delizza Pizza Kota Gorontalo. Aksara: Jurnal Ilmu Pendidikan Nonformal, 4(1), 17–26.

Robiyah, N., Soraya, I., & Pratiwi, C. Y. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Rabando Group Dalam Meningkatkan Brand Awareness di Instagram. AL-MIKRAJ Jurnal Studi Islam Dan Humaniora (E-ISSN 2745-4584), 5(2), 1080–1107.

Rukhviyanti, N., Rosida, & Ramdhani, M. A. (2021) Pengaruh Pelatihan dan Pengembangan melalui E-learning Terhadap Kompetensi Karyawan di Perusahaan X. Journal Seminar Nasional Inovasi & Adopsi Teknologi. 1(1), 175-181.

Saleh, H. M. Y., & Said, S. E. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran: Marketing Concepts and Strategies (Vol. 1). Sah Media.

Santi, E. R., & Supriyanto, A. (2020). Pengaruh kualitas produk, kepuasan pelanggan, dan promosi online terhadap minat beli ulang (studi kasus pada Sate Taichan Banjar D’licious). Jurnal Sains Manajemen Dan Kewirusahaan, 4(1), 47–56.

Saputra, A. (2020). CAMI: Aplikasi Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Berbasis Web. Yayasan ahmar cendekia indonesia.

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (3rd ed.). Alfabeta Bandung. https://opac.perpusnas.go.id/DetailOpac.aspx?id=1543971#

Susmanto, F. G., Mutiah, R., & Rusmana, F. D. (2024). Implementasi Pengelolaan E-Commerce Terhadap Strategi Pemasaran Keripik Pisang Dalam Perspektif Islam. Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia (JESI), 3(1), 34–49.

Suswanto, P., & Setiawati, S. D. (2020). Strategi komunikasi pemasaran Shopee dalam membangun positioning di tengah pandemi Covid-19 di Indonesia. Linimasa: Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(2), 16–29.

Wibisana, Y., & Rosang, I. Y. (2021). Pengaruh Strategi Promosi dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Fore Coffee Di Cipete. Journal of Economics and Business UBS, 10(1), 103–114.

Wibowo, I. K. M., & Widodo, E. (2024). STRATEGI PEMASARAN MEDIA SOSIAL UNTUK MENINGKATKAN KESADARAN MERK PADA SALON KAYLA BEAUTY LASH. TRANSAKSI, 16(2), 58–68.

Widyawati, S., & Fasa, M. I. (2022). Analisis Strategi Promosi Terhadap Pengembangan Produk Perbankan Syariah. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi, 1(3), 355–368.