Peran Influencer dalam Pemasaran Produk Halal: Studi Purchase Intention di Instagram
The Role of Influencers in Marketing Halal Products: A Study of Purchase Intention on Instagram
Abstract
The aim of this research is to analyze the role of influencers in promoting halal products on purchase intention in digital platforms through Instagram social media. This research uses a qualitative method based on a descriptive approach using primary and secondary data. The data sources in this research are the results of in-depth interviews in the field with Sharia Economics students at Trunojoyo University Madura, and Academic data such as online scientific journals and institutional repositories related to the research topic. This research finds that influencers have a significant role in promoting halal products through social media, especially Instagram, which can be seen from 4 indicators, including: 1) Credibility and trust, 2) The attractiveness of Instagram influencers, 3) Educational and informative content, 4) Use of honest testimonials and product reviews. Field results show that attractive influencers can increase consumer purchase intention, while their objective testimonials are more trusted and have a major impact on purchase intention. Halal products are viewed positively in terms of quality and health, not just religion. In addition, engaging content from influencers affects audience reaction and purchase intention. Overall, proper utilization of influencers can increase consumer trust and purchase intention towards halal products.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran influencer dalam mempromosikan produk halal terhadap niat pembelian (purchase intention) dalam digital platform melalui media sosial Instagram. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif berbasis pendekatan deskriptif dengan menggunakan data primer dan sekunder. Sumber data dalam penelitian ini adalah hasil wawancara mendalam di lapangan dengan mahasiswa Ekonomi Syariah Universitas Trunojoyo Madura, dan data akademis seperti jurnal ilmiah daring dan repositori institusi yang berkaitan dnegan topik penelitian. Penelitian ini menunjukkan bahwa influencer memiliki peran yang signifikan dalam mempromosikan produk halal melalui media sosial, khususnya Instagram yang dapat dilihat dari 4 indikator, antara lain : 1) Kredibilitas dan kepercayaan, 2) Daya tarik influencer Instagram, 3) Konten edukatif dan informatif, 4) Penggunaan testimoni dan review produk yang jujur. Hasil lapangan menunjukkan bahwa influencer yang menarik dapat meningkatkan minat beli konsumen, sementara testimoni yang objektif dari mereka lebih dipercaya dan berdampak besar pada purchase intention. Produk halal dilihat positif dari segi kualitas dan kesehatan, bukan hanya keagamaan. Selain itu, konten yang menarik dari influencer mempengaruhi reaksi audiens dan purchase intention. Secara keseluruhan, pemanfaatan influencer yang tepat dapat meningkatkan kepercayaan dan minat beli konsumen terhadap produk halal.
Downloads
References
Achjar, Komang Ayu Henny, Muhamad Rusliyadi, A Zaenurrosyid, Nini Apriani Rumata, Iin Nirwana, and Ayuliamita Abadi. Metode Penelitian Kualitatif: Panduan Praktis Untuk Analisis Data Kualitatif Dan Studi Kasus. PT. Sonpedia Publishing Indonesia, 2023.
Ariasih, Made Putri, and I Putu Dharmawan Suryagita Susila Putra. “Analisis Pengaruh Marketing Influencer Tiktok Terhadap Keinginan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tiktok.” Jurnal Sutasoma 1, no. 1 (2022): 22–27.
A’yuni, Diah Syifaul, Sundari Sundari, and Rahma Sandhi Prahara. 2022. “Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Minat Beli Masyarakat Muslim Mojokerto”. Al-Mada: Jurnal Agama, Sosial, Dan Budaya 5 (1), 166-79. https://doi.org/10.31538/almada.v5i1.4469.
Bachtiar, Alam. The Magic Of Influencer, 2021.
Dio, Fajar Darmawan. “Analisis Pengaruh Perceived Value of Advertising Dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention Pada Media Sosial UMKM Rendang Gadih Payakumbuh.” Universitas Andalas, 2019.
Faraby, Muhammad Ersya, Ahmad Makhtum, Azizah Azizah, Siti Munadhifah, Puji Rahayu, and Ryamizard R Pasolongi. “Pendampingan Sertifikasi Halal Pelaku Umk Produk Makanan Dan Minuman Di Kecamatan Sampang.” Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat 4, no. 2 (2023): 1362–69.
Farasandy, Adinda Nora, and Willy Arafah. “PENGARUH INFLUENCER TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PLATFORM MEDIA SOSIAL.” Jurnal Ekonomi Trisakti 3, no. 2 (2023): 2819–30.
Fitri, T Azura, and Syaefulloh Syaefulloh. “Pengaruh Influencer Marketing Dan Viral Marketing Terhadap Purchase Intention Melalui Online Customer Review Pada Fashion Terkini Di Tiktok Shop.” Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan Dan Kemasyarakatan 17, no. 6 (2023): 3946–71.
geld verdienen. Instagram Influencers as the New Idols of Our Society. GRIN Verlag, 2022.
Kotler, Philip, Hermawan Kartajaya, and Den Huan Hooi. Marketing for Competitiveness: Asia to the World! In the Age of Digital Consumers. World Scientific, 2017.
Linda Pophal. Best Practices In Influencer Marketing, 2016.
Lou, C., & Yuan, S. “Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust and Purchase Intention.” Journal of Interactive Advertising 19, no. 1 (2019): 58–73.
Makhtum, Ahmad, and Muhammad Ersya Faraby. “Sertifikasi Produk Halal Untuk Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Di Kabupaten Bangkalan.” Jurnal Justisia Ekonomika: Magister Hukum Ekonomi Syariah 5, no. 1 (2021).
Michellina, Lydian. “Pengaruh Celebrity Endorser Dewanda Pratama Terhadap Keputusan Pembelian Caramel Layer Bittersweet By Najla Pada Followers Instagram Dewanda Pratama.” LSPR Communication and Business Institute, 2023.
Muawanah, M. and Fauziah, N. 2020. STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUK HALAL DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING INDUSTRI HALAL DI INDONESIA. Al-’`Adalah : Jurnal Syariah dan Hukum Islam. 5, 1 (Jun. 2020), 35-45. DOI:https://doi.org/10.31538/adlh.v5i1.699
Rahmawati, Husni Thamrin, and Zulfadli Nugraha Triyan Putra. “Overview Industri Halal Di Perdagangan Global.” Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah 5, no. 2 (2022): 72–81. https://doi.org/10.25299/syarikat.2022.vol5(2).9657.
Rohman, Abdur. “Analisis Penerapan Akad Ju’âlah Dalam Multi Level Marketing (MLM)(Studi Atas Marketing Plan Www. Jamaher. Network).” Al-’Adalah 13, no. 2 (2017): 179–90.
Saputra, Farhan, Hapzi Ali, and M Rizky Mahaputra. “Peran Ingredients, Influencer Review Dan Live Streaming Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Skincare Varian Mugwort.” Jurnal Komunikasi Dan Ilmu Sosial 1, no. 3 (2023): 141–53.
Sirojudin, Husni Ahmad. Industri Halal Di Indonesia, 2023.
Sugiyono. “Metode Penelitian Pendidikan : Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D.” bandung alfabeta, 2017.
Sugiyono, Sugiyono. “Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R&D.” Bandung: Alfabeta, 2016, 1–11.
Warto, Warto, and Zainal Arif. “Bisnis Produk Halal Antara Peluang Dan Tantangan, Problematika Dan Solusinya.” Al-Ulum 20, no. 1 (2020): 274–94. https://doi.org/10.30603/au.v20i1.1170.
Wibowo, Agus. INFLUENCER, Digital Marketing. Penerbit Yayasan Prima Agus Teknik, 2022.
Widyarma, Ahmad, Muhammad Iqbal, and Prameswara Samofa Nadya. “Efektifitas Kanal Halal Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Halal Di E-Commerce.” Jurnal Syarikah: Jurnal Ekonomi Islam 9, no. 2 (2023): 227–40.
Zahay, Debra L. Digital Marketing Management: A Handbook for the Current (or Future) CEO. Business Expert Press, 2020.
Copyright (c) 2024 Ilma Winda Lestari, Abdur Rohman
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
.png)
